Dezasseis anos depois de se ter tornado uma das personagens mais memoráveis da publicidade nacional, o “Monstro das Ressacas” está de volta. A Recordati recria o icónico personagem numa nova campanha de Guronsan^®, desta vez desenvolvida integralmente com recurso a Inteligência Artificial.

Presente em oito filmes distintos, o “Monstro das Ressacas” mantém intacta a sua essência: grande, verde e sempre inconveniente, regressa como o típico “amigo da onça”, aquele que aparece nos piores momentos para dar conselhos que, longe de ajudar, só complicam quem os segue.

Sob o mote “Guronsan^®. O amigo para as ocasiões”, a campanha pretende reforçar o posicionamento da marca junto de um público adulto entre os 18 e os 45 anos, que lida com os efeitos indesejados provocados por diferentes situações do quotidiano, desde noitadas de trabalho e períodos de maior exigência profissional e stress até excessos alimentares, consumo de tabaco ou bebidas alcoólicas ⁽¹⁾. A comunicação sublinha ainda que soluções improvisadas, receitas caseiras ou conselhos retirados do “Dr. Google”, muitas vezes partilhados por “amigos da onça”, não resolvem o problema.

A nova campanha assinala também a apresentação do novo visual e conceito de Guronsan^®, reforçando a proximidade da marca com os consumidores e a sua relevância em diferentes momentos do dia a dia.

“Esta campanha marca um momento importante para o Guronsan^®, não só pela apresentação do seu novo visual e conceito, mas também pela forma como exploramos novas abordagens criativas com recurso à Inteligência Artificial. Queremos reforçar a proximidade da marca com os consumidores e afirmar Guronsan como um aliado relevante no dia a dia”, afirma Rui Rijo Ferreira, Diretor de Marketing da Recordati.

A campanha estará no ar entre meados de junho e meados de julho e será veiculada exclusivamente em meios digitais, com forte presença em YouTube, numa lógica de alcance, e Instagram, através dos canais da marca. O plano de comunicação coincide com uma época marcada por celebrações como os Santos Populares e os Festivais de Verão, onde a marca marcará presença ao longo da temporada.

Mais do que revisitar uma personagem icónica, esta campanha afirma-se também pela sua vertente inovadora. Todos os filmes foram desenvolvidos com recurso à Inteligência Artificial, utilizada como ferramenta criativa para reinterpretar o “Monstro das Ressacas” de forma contemporânea, mantendo o seu tom provocador e inesperado.

“Recuperar o ‘Monstro das Ressacas’ foi uma oportunidade única de revisitar um território criativo com forte reconhecimento, trazendo-lhe uma nova atualidade através da Inteligência Artificial. Mais do que nostalgia, quisemos reinventar a personagem para o presente”, referem Luisa Toffolo Rossit e João França Martins, responsáveis pela campanha na agência Branding Key.

A campanha presta ainda homenagem à dupla criativa Sofia Menezes e Pedro Santos, que idealizaram o conceito original do “Monstro das Ressacas” há 16 anos, sob a direção criativa de Susana Albuquerque e João Coutinho.

A produção esteve a cargo da el‑Hey – creative production studio, com realização de Miguel Coimbra e coordenação da equipa de Inteligência Artificial por Frederico Van Zeller, fotógrafo e prompt designer. O sound design foi desenvolvido pela Mezzanine, com locução de Carlos Afonso.

Mais informações disponíveis em https://www.recordati.pt/pt/guronsan.

Referências:

⁽¹⁾ RCM Guronsan®