Os resultados desta investigação, que envolveu sete mil mulheres em vários países da Europa, Médio Oriente e África.

Com a idade chega a confiança

Se há uns anos as mulheres viviam presas à sua juventude, atualmente esta tendência tem vindo a alterar-se. De acordo com o estudo “Age and Beauty” as mulheres sentem-se cada vez mais seguras de si à medida que envelhecem e 59% das mulheres na casa dos 40 anos afirmam sentir-se mais capazes nessa idade de fazer as suas próprias escolhas de vida, alcançar e estabelecer objetivos e defender o que acreditam. Quando questionadas sobre a altura da vida em que se sentiram mais inseguras, apenas 8% responderam aos 40 anos.

Um equilíbrio entre carreira e maternidade

A forma como as mulheres pensam sobre as próprias carreiras e a maternidade tem também vindo a sofrer uma mudança nas últimas gerações. Em média, 19% das mães na faixa etária dos 40 anos assume-se como dedicada, mas também como uma trabalhadora bem-sucedida. Em contrapartida, mulheres mais novas, a partir dos 20 anos, assumem-se focadas na carreira (20%) ou à procura de novos desafios (19%).

Tendências nos cuidados dermocosméticos

As conclusões desta investigação permitiram ainda concluir que as mulheres das regiões em estudo começam a dar mais importância aos cuidados da pele quando atingem os 40 anos. É a partir desta idade que escolhem o produto mais adequado, com mais qualidade, valorizando os ingredientes, mesmo que isso implique pagar ligeiramente mais, ao contrário do que se verifica com as mulheres de 20 anos.

“Este estudo demonstra que hoje em dia as mulheres já não se sentem limitadas pela idade. Estão a quebrar estereótipos, a definir o seu próprio caminho e sentem-se cada vez mais capazes de tomar grandes decisões, como mudar de país, ser mãe pela primeira vez ou mudar de trabalho, independentemente da idade”, sublinha Inês Barreto, Brand Activation Manager da Neutrogena®, acrescentando: “Reconhecemos, como marca, que o termo anti idade pode ser pejorativo e, além disso, sabemos que as mulheres não deixam que a idade ou a pele defina quem realmente são, sendo estes aspetos sinónimo de vivências únicas e muita sabedoria. Por isso, decidimos desafiar as mulheres a viverem de acordo com a idade que sentem”.